商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的情形在當(dāng)今社會(huì)越來越普遍，但商標(biāo)與其他商品卻有著不同。我國專門頒布了《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》和相關(guān)司法解釋，對商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓和授權(quán)進(jìn)行了規(guī)范。那么，你需要記錄購買商標(biāo)的情況嗎？商標(biāo)轉(zhuǎn)讓登記需要哪些材料？必須提交商標(biāo)授權(quán)書嗎？

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓備案所需材料：

一、轉(zhuǎn)讓人、受讓人是公民的，應(yīng)當(dāng)提交居民身份證原件和復(fù)印件一份；

二、轉(zhuǎn)讓人、受讓人是企業(yè)法人的，應(yīng)當(dāng)提交《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》正本、副本各一份，組織機(jī)構(gòu)代碼證正本、副本各一份，法定代表人資格證書正本、副本各一份，法定代表人居民身份證正本一份，副本一份，公司介紹信副本一份；

三、轉(zhuǎn)讓人或者受讓人是其他組織的，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)主體資格證明、負(fù)責(zé)人身份證明原件和單位介紹信；四、轉(zhuǎn)讓人或者受讓人是股份制企業(yè)的，應(yīng)當(dāng)提交公司章程原件和批準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓或者轉(zhuǎn)讓商標(biāo)使用權(quán)的股東會(huì)決議；商標(biāo)法第四十二條規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請。

受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，哈爾濱商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)讓在同類商品上注冊的同類商標(biāo)或者在同類商品上注冊的同類商標(biāo)。轉(zhuǎn)讓可能造成混淆或者其他不利影響的，商標(biāo)局不予批準(zhǔn)，并書面通知申請人并說明理由。注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓經(jīng)核準(zhǔn)后，應(yīng)當(dāng)公告。受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。馬志良律師分析：

（1）委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)使用許可合同備案的，申請人可以自愿選擇國家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。在商標(biāo)局注冊的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)均在“代理”欄中公布。

（2）申請人直接在商標(biāo)注冊大廳申請商標(biāo)注冊的，可以按照以下步驟辦理：準(zhǔn)備申請文件→在商標(biāo)注冊大廳受理窗口提交申請文件→在編碼窗口打印收到文件的條碼在付款窗口中支付申請費(fèi)。有下列情形之一的，應(yīng)當(dāng)重新提交合同備案：有下列情形之一的，許可人和被許可人應(yīng)當(dāng)通知商標(biāo)局及其縣級工商行政管理部門：商標(biāo)備案注意事項(xiàng)：

一、許可人必須是注冊商標(biāo)的所有人或者注冊商標(biāo)所有人授權(quán)的許可人，被許可人可以是自然人、法人或者其他組織。

二、商標(biāo)使用許可合同的登記手續(xù)由許可人辦理。

三、被許可人通過一個(gè)合同可以使用一個(gè)以上商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)按照商標(biāo)數(shù)量提出商標(biāo)使用許可合同備案申請，但只能提交一份商標(biāo)使用許可合同副本，其他申請應(yīng)當(dāng)提交一份合同副本，指示原始合同的位置。

四、一個(gè)合同允許一個(gè)以上被許可人使用商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)按照被許可人的數(shù)量提出商標(biāo)使用許可合同備案申請，但只能提交一份商標(biāo)使用許可合同副本。

辦理哈爾濱商標(biāo)注冊續(xù)展的途徑有兩種，分別是：1、委托在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理;2、商標(biāo)續(xù)展申請人直接到商標(biāo)局的商標(biāo)注冊大廳辦理;注冊商標(biāo)續(xù)展辦理有哪些格式?續(xù)展的文件格式只有一種，即《商標(biāo)續(xù)展注冊申請書》。

申請注冊商標(biāo)續(xù)展的流程有哪些?1、準(zhǔn)備商標(biāo)續(xù)展申請書件：《商標(biāo)續(xù)展注冊申請書》;申請人經(jīng)蓋章或者簽字確認(rèn)的主體資格證明文件復(fù)印件;委托代理的提交《代理委托書》，直接在商標(biāo)注冊大廳辦理的提交經(jīng)辦人的身份證及復(fù)印件(原件經(jīng)比對后退還);商標(biāo)注冊證復(fù)印件;申請文件為外文的，還應(yīng)提供經(jīng)翻譯機(jī)構(gòu)或代理機(jī)構(gòu)簽章確認(rèn)的中文譯本;

2、提交商標(biāo)續(xù)展申請書件：直接辦理的，在商標(biāo)注冊大廳的受理窗口提交申請;委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，由該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)將申請書件送達(dá)商標(biāo)局;

3、繳納商標(biāo)注冊續(xù)展費(fèi)用：每件續(xù)展注冊申請需繳納規(guī)費(fèi)2000元。如果是在寬展期內(nèi)提交續(xù)展注冊申請的，還需繳納500元的延遲費(fèi)。如果是委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，商標(biāo)局從該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的預(yù)付款中扣除規(guī)費(fèi)。

商標(biāo)續(xù)展申請書的具體說明：(1)按照申請書上的要求逐一填寫，且必須是打字或者印刷。申請人是自然人的，應(yīng)在姓名后填寫身份證件號碼;(2)每一件商標(biāo)應(yīng)提交續(xù)展注冊申請書1份;(3)直接來商標(biāo)注冊大廳辦理的，應(yīng)提交經(jīng)辦人的身份證復(fù)印件;委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，應(yīng)提交商標(biāo)代理委托書;(4)申請續(xù)展的商標(biāo)為共有商標(biāo)的，應(yīng)以代表人的名義提出申請;(5)根據(jù)《商標(biāo)法》第三十四條的規(guī)定，被異議的商標(biāo)經(jīng)裁定異議不能成立而核準(zhǔn)注冊的，商標(biāo)注冊申請人取得商標(biāo)專用權(quán)的時(shí)間自初審公告三個(gè)月期滿之日起計(jì)算。

因此，尚處在異議、異議復(fù)審、異議復(fù)審訴訟中的商標(biāo)，已到商標(biāo)續(xù)展期的，可以在有效期期滿前六個(gè)月內(nèi)申請續(xù)展;在此期間未能提出申請的，可以給予六個(gè)月的寬展期。我局將根據(jù)異議、異議復(fù)審或訴訟的最終結(jié)果決定是否核準(zhǔn)續(xù)展，如商標(biāo)最終被不予核準(zhǔn)注冊，我局將對續(xù)展申請不予核準(zhǔn)，申請費(fèi)用可以辦理退還。

商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)，以其提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值的符號生產(chǎn)、符號經(jīng)濟(jì)為特征，以其超越資源經(jīng)濟(jì)、價(jià)格經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者關(guān)系經(jīng)濟(jì)、價(jià)值經(jīng)濟(jì)為實(shí)質(zhì)，已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中勢不可擋的新經(jīng)濟(jì)。在品牌學(xué)意義上，當(dāng)品牌經(jīng)營者通過品牌的符號體系、文化意蘊(yùn)、與消費(fèi)者的關(guān)系等各種物質(zhì)的、文化的、實(shí)在的、虛擬的因素等構(gòu)成品牌之后，產(chǎn)品便會(huì)因?yàn)榫哂衅放频臒o形資產(chǎn)而產(chǎn)生超額價(jià)值。

商標(biāo)品牌價(jià)值的功能和作用商標(biāo)品牌是企業(yè)商品和服務(wù)水平、經(jīng)營能力、聲譽(yù)及影響力、社會(huì)價(jià)值等企業(yè)文化要素交互作用而產(chǎn)生的結(jié)果，通過品質(zhì)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)、商標(biāo)保護(hù)識別、市場營銷達(dá)到、消費(fèi)價(jià)值實(shí)現(xiàn)、企業(yè)利潤回報(bào)等一系列管理和運(yùn)營，影響著市場、商品和服務(wù)的價(jià)值。商標(biāo)品牌的價(jià)值需要與顧客接觸才能彰顯，核心意義在于創(chuàng)造良好的顧客感受和體驗(yàn)，追求顧客滿意。離開商標(biāo)品牌價(jià)值談商標(biāo)品牌，毫無意義。品牌能夠產(chǎn)生的超額收益使品牌具備了競爭優(yōu)勢。

品牌價(jià)值是品牌客戶、渠道成員和品牌企業(yè)共同創(chuàng)造的。企業(yè)或產(chǎn)品擁有了商標(biāo)品牌會(huì)比沒有取得該商標(biāo)品牌時(shí)獲得更大的銷量和更多的收益，這種商標(biāo)品牌為企業(yè)帶來的超額收益就是商標(biāo)品牌價(jià)值，并能在市場競爭中獲得穩(wěn)定優(yōu)勢。企業(yè)對商標(biāo)品牌的投入與管理是品牌價(jià)值增值的必由之路。增強(qiáng)品牌強(qiáng)度，進(jìn)而提高品牌價(jià)值，離不開企業(yè)對品牌建設(shè)的長期投入與為提升品牌價(jià)值所進(jìn)行的有效管理。

顧客忠誠度對商標(biāo)品牌價(jià)值有重要影響，而商標(biāo)品牌價(jià)值又在一定程度上可以反映顧客忠誠度。商標(biāo)品牌不僅僅是一個(gè)名稱，更重要的是需要有品質(zhì)和質(zhì)量支撐，獲得知名度和美譽(yù)度。因此，商標(biāo)品牌價(jià)值是消費(fèi)者對企業(yè)或產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)的綜合反映。通過揭示企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值，可以反映和鞏固企業(yè)在行業(yè)的定位，而領(lǐng)導(dǎo)品牌則可以更好地確立其行業(yè)主導(dǎo)地位，引導(dǎo)社會(huì)資源向這些優(yōu)秀品牌企業(yè)集聚。

同時(shí)，通過揭示企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值，還可以分類引導(dǎo)企業(yè)正確認(rèn)識資源優(yōu)勢，及時(shí)調(diào)整品牌策略，促進(jìn)企業(yè)優(yōu)化營銷方案，提升企業(yè)核心競爭力。商標(biāo)品牌也應(yīng)該在資本市場和企業(yè)融資活動(dòng)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。未來要推動(dòng)商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作，探索企業(yè)如何運(yùn)用商標(biāo)品牌質(zhì)押融資，探索開展商標(biāo)品牌證券化和信托業(yè)務(wù)，積極為企業(yè)拓寬融資渠道。而商標(biāo)品牌要在投融資、兼并重組中發(fā)揮重要作用，前提就是要準(zhǔn)確認(rèn)識和反映商標(biāo)品牌價(jià)值，這樣才能既合理發(fā)揮商標(biāo)品牌資本功能，又有效防范資本市場風(fēng)險(xiǎn)。

加強(qiáng)商標(biāo)品牌價(jià)值評估的重要性2015年，《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的若干意見》等重要文件相繼發(fā)布，為我國商標(biāo)品牌建設(shè)進(jìn)一步指明了方向，文件明確要求加速我國品牌價(jià)值評價(jià)國際化進(jìn)程，支持研究機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織制定品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)，建立商標(biāo)品牌價(jià)值評價(jià)體系。

2016年，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級的意見》與《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃的通知》明確指出，要培育若干具有國際影響力的品牌評價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評價(jià)機(jī)構(gòu)，研究建立商標(biāo)價(jià)值評估體系，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價(jià)值評價(jià)結(jié)果，逐步提高公信力，發(fā)揮商標(biāo)品牌的引領(lǐng)作用。

隨后，國務(wù)院知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施工作部際聯(lián)席會(huì)議辦公室又相繼發(fā)布了2016年和2017年的《深入實(shí)施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略加快建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國推進(jìn)計(jì)劃》，計(jì)劃強(qiáng)調(diào)了要推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品價(jià)值計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)和方法研究，完善推廣知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品交易過程中的價(jià)值評估標(biāo)準(zhǔn)和評估方法，加大知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域評議服務(wù)和信用標(biāo)準(zhǔn)研制工作力度，定期發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)評議報(bào)告和知識產(chǎn)權(quán)年度發(fā)展報(bào)告。

由此可見，培育若干具有國際影響力的品牌評價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評價(jià)機(jī)構(gòu)十分必要，切合我國的實(shí)際情況，必須從機(jī)構(gòu)組織層面保障商標(biāo)品牌價(jià)值評價(jià)研究走在世界前沿，才能在國際商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜中具有話語權(quán)，切實(shí)維護(hù)中國自主品牌在國際競爭中的權(quán)益。2017年5月17日，原國家工商行政管理總局發(fā)布《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中國品牌建設(shè)的意見》（工商標(biāo)字〔2017〕81號），明確提出以提升中國品牌競爭力為目標(biāo)，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。

在全面構(gòu)建品牌培育服務(wù)體系方面，要分類指導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，規(guī)范發(fā)展商標(biāo)品牌價(jià)值評價(jià)體系。上述意見從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面推動(dòng)商標(biāo)品牌建設(shè)，相得益彰。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)在深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略方面也開展了卓有成效的工作，多次組織專家研討會(huì)、企業(yè)家對話及分行業(yè)調(diào)研活動(dòng)，加強(qiáng)商標(biāo)品牌理論研究，并提出了以上市公司和公開客觀數(shù)據(jù)為主要評價(jià)對象的商標(biāo)品牌價(jià)值批量評估理念和思路。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)和中國人民大學(xué)共同建立的中國商標(biāo)品牌研究院每年發(fā)布中國企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜和中國商標(biāo)品牌年度發(fā)展報(bào)告，已經(jīng)發(fā)布的《2016滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》和《中國商標(biāo)品牌年度發(fā)展報(bào)告（2016）》，為國內(nèi)商標(biāo)品牌價(jià)值研究提供了先行先試的寶貴經(jīng)驗(yàn)。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，可以提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。在實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略中，要堅(jiān)持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)主體的作用。

而企業(yè)怎樣才能成為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體？這就需要企業(yè)充分認(rèn)識到商標(biāo)品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一項(xiàng)重要資產(chǎn)，對于商標(biāo)品牌資產(chǎn)要能夠發(fā)現(xiàn)價(jià)值、管理價(jià)值、提升價(jià)值，即進(jìn)行商標(biāo)品牌資產(chǎn)的價(jià)值評估、價(jià)值管理和價(jià)值提升。因此要增強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)品牌意識，促進(jìn)企業(yè)提高商標(biāo)品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌，并組織和扶持公益機(jī)構(gòu)開展品牌基礎(chǔ)理論、價(jià)值評價(jià)、發(fā)展指數(shù)等研究。

在發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用方面，建立和完善商標(biāo)品牌評價(jià)體系是基礎(chǔ)，加強(qiáng)自主商標(biāo)品牌保護(hù)是手段，提升商標(biāo)品牌價(jià)值和服務(wù)能力離不開商標(biāo)品牌評價(jià)和商標(biāo)品牌保護(hù)。因此，未來在商標(biāo)品牌建設(shè)方面，要關(guān)注商標(biāo)品牌評價(jià)和商標(biāo)品牌保護(hù)這兩大方面。商標(biāo)品牌價(jià)值評估與評價(jià)是當(dāng)前的一項(xiàng)重要工作。在推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新中，商標(biāo)品牌評價(jià)是一項(xiàng)基礎(chǔ)性的重要活動(dòng)，商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜的發(fā)布具有一定的公益性。

我們經(jīng)常聽到哈爾濱商標(biāo)注冊后要進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)控，但是很多人都不了解什么是商標(biāo)監(jiān)控。商標(biāo)監(jiān)控其實(shí)屬于注冊商標(biāo)成功后的一種維護(hù)，只有很好的維護(hù)好自己的品牌商標(biāo)，才能更加長久的使用商標(biāo)經(jīng)營下去。那么什么是商標(biāo)監(jiān)控呢？企業(yè)注冊商標(biāo)成功后又該怎樣做呢？

商標(biāo)監(jiān)控指的是個(gè)人或者企業(yè)注冊商標(biāo)成功后，對注冊商標(biāo)在市場上商標(biāo)動(dòng)態(tài)、商標(biāo)使用情況、競爭對手商標(biāo)侵權(quán)情況進(jìn)行長期持續(xù)的定期監(jiān)測。

1、企業(yè)能夠及時(shí)掌握注冊商標(biāo)動(dòng)態(tài)：比如說商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)被他人提“撤三”申請、被爭議等情況，可以迅速做出反應(yīng)，保護(hù)自我品牌。

2、及時(shí)發(fā)現(xiàn)他人申請相同或者近似商標(biāo)：避免他人傍大牌，及時(shí)消除潛在對企業(yè)品牌的危害，避免近似品牌同時(shí)出現(xiàn)市場影響本身市場占有率，影響品牌聲譽(yù)等。

3、全面了解市場及行業(yè)動(dòng)態(tài)：可以通過商標(biāo)監(jiān)控，了解競爭對手的和行業(yè)的發(fā)展趨勢，并根據(jù)趨勢來調(diào)整經(jīng)營策略。

商標(biāo)監(jiān)控的方式方法

1、線上商標(biāo)監(jiān)控：

（1）監(jiān)控商標(biāo)局近似或相同商標(biāo)注冊情況：主要通過商標(biāo)局進(jìn)行定期檢索獲知他人注冊近似或者相同商標(biāo)情況，可以在他們初審公告期時(shí)提出商標(biāo)異議，制止和打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。

（2）監(jiān)控市場商標(biāo)使用情況：通過搜索引擎、各大電商平臺和專業(yè)性網(wǎng)站進(jìn)行品牌商標(biāo)監(jiān)控，全面掌握網(wǎng)絡(luò)售假信息，如果發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為，需向各大平臺、工商部門等進(jìn)行投訴，運(yùn)用法律武器充分保護(hù)品牌。

2、線下商標(biāo)監(jiān)控：

企業(yè)要做好線下銷售渠道、銷售平臺做好品牌商標(biāo)監(jiān)控，建立長期商標(biāo)監(jiān)控機(jī)制，要及時(shí)掌握商標(biāo)侵權(quán)行為，并做好證據(jù)收集，并按照相關(guān)規(guī)定向執(zhí)法機(jī)關(guān)部門采取相應(yīng)維權(quán)行動(dòng)。

商標(biāo)監(jiān)控是為了更好的保護(hù)企業(yè)的注冊商標(biāo)品牌，維護(hù)自身權(quán)益，在發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)時(shí)候能及時(shí)制止。但是，僅僅做商標(biāo)監(jiān)控還不夠，知識產(chǎn)權(quán)建議在做好商標(biāo)監(jiān)控的同時(shí)也要做好商標(biāo)布局規(guī)劃，單一類別是不足以保護(hù)的商標(biāo)品牌的，像國內(nèi)一些較大品牌，都會(huì)選擇多類或全類商標(biāo)注冊，并且注冊近似商標(biāo)來全面保護(hù)自己的品牌。