今天，小編想跟各位知己聊聊“馳名商標”。

馳名商標是廣為相關(guān)公眾知曉并享有較高聲譽的商標，就像商標界的“白富美”，自帶光環(huán)，總能吸引一票人的目光。

遙想當年，企業(yè)做廣告的時候總喜歡把“中國馳名商標”幾個字掛在嘴邊，反復(fù)強調(diào)，唯恐消費者不知或忽視!當然，企業(yè)這么做是有原因的。當商標進化成馳名商標，就像開過外掛似的有了神助，不僅能增強消費者信心，還能擴大產(chǎn)品銷量。這樣的“法寶”自然被企業(yè)喜愛，熱衷于掛在嘴邊。

然而，不知各位知己有沒有留意，現(xiàn)在已經(jīng)沒有企業(yè)在廣告宣傳中使用“馳名商標”字樣了。難道是“馳名商標”含金量下降，對消費者已無吸引力了嗎?

答案是否定的，企業(yè)之所以不再以“馳名商標”為宣傳點進行宣傳是因為新《商標法》的規(guī)定。2014年，《商標法》進行修訂，新《商標法》第十四條第五款規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不能將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動中。違反此規(guī)定的，根據(jù)第五十三條，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。

“馳名商標”的認定本是為了加強對較高知名度商標的保護，為了解決商標爭議，規(guī)制“傍名牌”行為，并不是用來做宣傳的。新《商標法》為了引導(dǎo)“馳名商標”回歸設(shè)置之初的本意，故而對“馳名商標”的宣傳和使用行為做了相關(guān)禁止性規(guī)定。

新《商標法》的規(guī)定毋庸置疑，對于企業(yè)來說，將“馳名商標”用于宣傳只是發(fā)揮了它很小一部分作用罷了，“馳名商標”更重要的是其保護功能。

《商標法》第十三條第二條規(guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。

《商標法》第十三條第三條規(guī)定，就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名哈爾濱商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

眾所周知，經(jīng)商標局核準注冊的商標才能受到相關(guān)保護，其注冊人擁有該注冊商標在核定使用商品上的專用權(quán)。然而，經(jīng)過認定的“馳名商標”即使未在中國注冊也是可以得到法律保護，且不同于普通注冊商標的是，法律對馳名商標的保護范圍更廣，是跨類別保護。

當然，“馳名商標”除了宣傳作用、保護作用外，還有一項不容忽視的作用。讓我們先來看幾則新聞……

從上面的新聞可以看出，不同地區(qū)對企業(yè)認定馳名商標都給予了重金獎勵及知識產(chǎn)權(quán)政策傾斜，以鼓勵企業(yè)重視品牌，走可持續(xù)發(fā)展之路。對于小企業(yè)來說，這筆資金可以投入生產(chǎn)或科研之中，為企業(yè)發(fā)展注入新的動力。同時，企業(yè)申請認定中國馳名商標是一項系統(tǒng)工程，涉及到廣告、銷售、稅收、榮譽等方面的證明，這就需要企業(yè)各個部門之間的相互配合，無形中提高企業(yè)各部門的商標意識，促進企業(yè)各部門溝通，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營管理，提高企業(yè)經(jīng)濟效益。

獲得馳名商標認定對企業(yè)發(fā)展意義重大，如果您想申請認定馳名商標，可以找標局進行幫忙。標局作為中國大型綜合性科技服務(wù)云平臺，構(gòu)建了完整的知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)圈，能為企業(yè)和個人提供系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)解決方案，為您申請認定馳名商標全程保駕護航。

對于那些想創(chuàng)建自己的品牌的人來說，應(yīng)該理解，哈爾濱商標注冊不是100%成功，并且你想要的品牌名不一定就是你的品牌名，因為沒有人能保證他們的想法與其他商標申請人完全不同。你想要的標志必須是獨一無二的才能申請注冊成功。所謂磨刀不誤砍柴工，事先查詢商標，避免近似或相同，才能提高成功率。

1、在中國，商標注冊遵循在先申請原則。截止到2017年5月底，我國商標申請總數(shù)已達23842萬件，注冊商標總數(shù)為1547萬件，注冊商標有效數(shù)為13222萬件，由簡單常用詞構(gòu)成的商標幾乎全部被重新使用。被授予商標權(quán)。如果不進行查詢，則存在很大的被駁回風險。

2、不查詢就注冊，浪費時間和金錢。如果申請被拒絕，不僅會損失商標注冊費，而且會損失早期的品牌推廣。再申請成功需要將近兩年的時間，這意味著商家將直接放棄市場，失去人力、財力和物力，這可能導(dǎo)致新創(chuàng)公司的破產(chǎn)。

3、事前查詢，事半功倍。雖然商標查詢后不能保證申請100%通過，但可以提前發(fā)現(xiàn)相同或相似的商標，便于修改和調(diào)整自己的商標，避免侵權(quán)，降低不必要的品牌推廣成本，達到事半功倍的效果。

中國商標設(shè)計倡導(dǎo)原創(chuàng)雖然商標查詢結(jié)果顯示可以申請，但提交后依然遭到駁回，許多企業(yè)不知道原因，是商標調(diào)查結(jié)果不準確嗎?事實上，這不能解釋商標查詢的不準確性，因為商標查詢存在幾個月的盲目期，即商標申請已被接受，但一段時間內(nèi)不能被查詢。因此，避免這種情況的最好辦法是盡量保持原有商標設(shè)計，所以被拒絕的可能性相對較小。

選擇正式的商標代理機構(gòu)商標查詢看似簡單，但實際上也是一項技術(shù)性工作，沒有一定的經(jīng)驗積累，就無法保證查詢的準確性，所以商標注冊代理公司商標查詢工作是一個專職人員的責任。

個人名義可以申請商標，需提供身份證復(fù)印件、個體工商戶營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、清晰的商標標識、申請書、委托書。注冊成功后公司是可以使用的，按照法律嚴格規(guī)定需要先辦理商標許可備案手續(xù)，所以為了避免不必要的法律糾紛，建議到國家商標局辦理商標許可備案手續(xù)。

著名商標的認定標準，對于每一個大型的公司來說都是有屬于自己的商標的，其中就包括公眾熟知的著名商標，其具有極高的商業(yè)價值，有利于提升產(chǎn)品的銷售量。那么著名商標的認定標準是怎樣的？著名商標的認定標準：

(一)該哈爾濱商標注冊已滿三年且自注冊之日起連續(xù)三年依法使用(高新技術(shù)商品商標和民營企業(yè)使用商標注冊滿一年)，商標權(quán)屬無爭議。

(二)該商標為省內(nèi)相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高信譽，近三年的廣告宣傳有一定的連續(xù)性和較廣泛的地域范圍，并在省內(nèi)主要媒體有一定的廣告投入。

(三)該商標所指商品或服務(wù)近三年的經(jīng)濟指標，包括年銷售量、營業(yè)收入、凈利潤、稅收和市場占有率在全省同行業(yè)或同類商品或服務(wù)中居領(lǐng)先地位。

(四)該商標所指商品的銷售區(qū)域，以省內(nèi)銷售為主的，其銷售覆蓋面至少應(yīng)有九個以上市、州；以省外銷售為主的，至少應(yīng)有五個以上省、直轄市、自治區(qū)；以出口為主的，年出口額至少在300萬美元以上，且在2個以上國家或地區(qū)進行了商標注冊。

(五)該商標申請人擁有良好的商業(yè)信譽，企業(yè)有商標管理機構(gòu)和管理制度，近三年未發(fā)生過侵犯他人注冊商標專用權(quán)以及其他嚴重違法經(jīng)營行為；

(六)該商標所指的商品或服務(wù)在省內(nèi)同類商品或服務(wù)中質(zhì)量優(yōu)良，信譽度高，市場前景良好。