商標(biāo)，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志；而注冊(cè)商標(biāo)是經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，其注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。也就是說，商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)的區(qū)別在于有沒有經(jīng)過商標(biāo)局審核，受不受法律保護(hù)，其持有人是否享有專用權(quán)！說到底，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的目的在于獲得受法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，那么，我們?cè)撊绾卫斫馍虡?biāo)專用權(quán)呢？

商標(biāo)專用權(quán)是注冊(cè)商標(biāo)專用的權(quán)利，包括注冊(cè)商標(biāo)的專有使用權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)和續(xù)展權(quán)等。下面，我們通過與普通商標(biāo)的對(duì)比來理解注冊(cè)商標(biāo)的這些權(quán)利。

（一）專有使用權(quán)。商標(biāo)專有使用權(quán)，是商標(biāo)注冊(cè)人可以在國(guó)家商標(biāo)總局核準(zhǔn)的商品或服務(wù)項(xiàng)目上使用該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。當(dāng)然，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)也可以在商品或服務(wù)上使用，但是，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)通常會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)其商品的不信任，進(jìn)而影響商品的銷量和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）禁止權(quán)。商標(biāo)的禁止權(quán)是指未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人允許，其他單位和個(gè)人不得擅自使用該商標(biāo)，否則很可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。商標(biāo)侵權(quán)的行為有很多，常見的有未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，以及銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品。也就是說，除商標(biāo)注冊(cè)人外，其他單位和個(gè)人是不得隨意“染指”該商標(biāo)的，這樣能有效避免“傍名牌”現(xiàn)象的發(fā)生。反觀未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，并沒有禁止其他單位或個(gè)人使用的權(quán)利，使用該商標(biāo)的商品多了，一方面會(huì)令消費(fèi)者混淆商品來源，另一個(gè)方面也會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的混亂。更嚴(yán)重的是，如果有人先于該商標(biāo)的使用者注冊(cè)了該商標(biāo)，則該使用者就構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)，要付出巨額的賠償。

（三）許可使用權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量，被許可人要向許可人支付一定的費(fèi)用。商標(biāo)使用許可及商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，都可以令商標(biāo)注冊(cè)人直接獲得經(jīng)濟(jì)收益。反之，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)并非其使用者專有，當(dāng)然也不可能與他人簽訂使用許可合同，更不可能通過許可使用的途徑直接獲利。

（四）續(xù)展權(quán)。注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。但是，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人可以在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)，每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。所以，理論上講，只要商標(biāo)注冊(cè)人愿意，可以無限期擁有該商標(biāo)。然而，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)時(shí)時(shí)可能被告侵權(quán)，隨時(shí)都有可能被禁止使用。

商標(biāo)權(quán)人在對(duì)后注冊(cè)商標(biāo)提起爭(zhēng)議裁定，應(yīng)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出申請(qǐng)，遞交注冊(cè)商標(biāo)爭(zhēng)議裁定申請(qǐng)書正、副本各一份，內(nèi)容包括申請(qǐng)人和被申請(qǐng)人、爭(zhēng)議商標(biāo)和被爭(zhēng)議商標(biāo)的情況，申請(qǐng)爭(zhēng)議裁定的理由、事實(shí)和證據(jù)等。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)受理爭(zhēng)議裁定申請(qǐng)后，通知被申請(qǐng)人限期答辯。在充分聽取雙方當(dāng)事人提供的事實(shí)和理由并經(jīng)核實(shí)的基礎(chǔ)上，依法對(duì)爭(zhēng)議的注冊(cè)商標(biāo)作出權(quán)屬裁定。

對(duì)注冊(cè)商標(biāo)提出爭(zhēng)議應(yīng)當(dāng)滿足的條件商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定有兩種結(jié)果：申請(qǐng)人提起爭(zhēng)議裁定的理由成立，應(yīng)宣告被爭(zhēng)議的注冊(cè)商標(biāo)無效，被爭(zhēng)議人應(yīng)限期交回商標(biāo)注冊(cè)證，由商標(biāo)局予以公告，該注冊(cè)商標(biāo)自公告之日起終止，其商標(biāo)權(quán)從核準(zhǔn)注冊(cè)之日起消滅；申請(qǐng)人提起爭(zhēng)議裁定的理由不成立，應(yīng)駁回申請(qǐng)，維持被爭(zhēng)議的注冊(cè)商標(biāo)。該裁定結(jié)果最終也會(huì)錄入中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的信息系統(tǒng)，在其網(wǎng)站進(jìn)行商標(biāo)查詢就能了解詳情。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定以書面形式送達(dá)爭(zhēng)議雙方和商標(biāo)局。

爭(zhēng)議雙方對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定不服的，可以自收到通知之日起30日內(nèi)向人民法院起訴。人民法院應(yīng)當(dāng)通知商標(biāo)爭(zhēng)議裁定程序中的對(duì)方當(dāng)事人作為第三人參加訴訟。應(yīng)當(dāng)指出的是，我國(guó)商標(biāo)法在修改前，將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定規(guī)定為終局決定，沒有賦予當(dāng)事人以請(qǐng)求司法救濟(jì)的權(quán)利。這不僅不符合國(guó)際公約關(guān)于商標(biāo)確權(quán)的通行做法，而且也有違我國(guó)的法治原則。根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)的法治原則，大多數(shù)國(guó)家均實(shí)行商標(biāo)確權(quán)的司法終審制，即由司法機(jī)關(guān)決定商標(biāo)權(quán)的最終歸屬或商標(biāo)權(quán)的存滅。

《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第62條也明確規(guī)定，有關(guān)獲得和維持知識(shí)產(chǎn)權(quán)的程序中作出的終局行政決定，均應(yīng)接受司法或者準(zhǔn)司法當(dāng)局的審查。因此，我國(guó)修改后的《商標(biāo)法》改變了將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定作為終局裁定，當(dāng)事人不能向法院起訴的做法，規(guī)定不管是商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作為一審程序，還是作為當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)局決定不服提起復(fù)審的二審程序，凡是對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定不服的，當(dāng)事人都可以向法院起訴。商標(biāo)確權(quán)制度的這一重要改變，反映了我國(guó)法治的日益完善，使我國(guó)商標(biāo)保護(hù)制度與世界貿(mào)易組織的有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)則及國(guó)際通行做法更趨一致。

字體變形、文字簡(jiǎn)化、抽象圖案是最常見的LOGO形態(tài)，但對(duì)記憶傳播不能加分，所以不被列在道若極9種落地方法中。根據(jù)多年的品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，筆者粗略碼上道若極獨(dú)家的9種商標(biāo)設(shè)計(jì)方法：

1、幾何元素(奧迪四環(huán)、奔馳三叉星、本菱等)。幾何圖形的組合適宜多種應(yīng)用工藝，遠(yuǎn)距離識(shí)別率高。

2、色塊元素(寶馬藍(lán)白螺旋槳、tommy紅白藍(lán)矩形、百事可樂紅白藍(lán)圓形等)。顏色不受中國(guó)商標(biāo)法保護(hù)，但重復(fù)使用固定的色塊，也可形成固定的烙印。

3、氣質(zhì)取象(卡帕背靠背、星巴克美人魚、迪賽頭像等)。在所謂新媒體營(yíng)銷時(shí)代，賦予品牌人格化，特征愈發(fā)重要。無意間捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略顯復(fù)雜，因門店經(jīng)營(yíng)，更多依靠顏色識(shí)別。

4、心理造象(海爾兄弟、康師傅廚師、娃哈哈小朋友等)。營(yíng)銷是和消費(fèi)者心理對(duì)決，暗示一直是最安全的營(yíng)銷手段之一。由于法律限制，通過商標(biāo)暗示產(chǎn)品功能是一個(gè)簡(jiǎn)易的通路。

5、人文取象(播、麥當(dāng)勞m、耐克、賓利B、歐米茄、GUESS等)。和幾何元素一樣應(yīng)用廣泛，更為簡(jiǎn)易的還有人文元素。通過文字、符號(hào)的組合和變易，識(shí)別性最強(qiáng)。

6、自然變易(迪士尼老鼠、阿瑪尼鷹、花花公子兔等)。最直接，最廣泛的認(rèn)知是自然生物的形象。譬如植物、動(dòng)物等等。自然形象中，追求應(yīng)用價(jià)值則偏向剪影等手法。

7、自然取象(蘋果、紅牛、騰訊企鵝、法拉利躍馬、施華洛世奇天鵝等)。直接的自然形象，追求藝術(shù)價(jià)值和品牌調(diào)性，直接采用某種生物形象。這類商標(biāo)常見于各類世界級(jí)品牌，適用性最強(qiáng)廣。

8、文化取象(雅戈?duì)?600177,股吧)龍子、瑪莎拉蒂海神戟、聯(lián)通中國(guó)結(jié)等)。帶有明顯的地域特征、文化特征，從民俗文化乃至深化中汲取形象，對(duì)于品牌調(diào)性的提升十分有利。

9、藝術(shù)歷史(北京奧運(yùn)印章、愛馬仕馬車、博柏利騎士等)強(qiáng)調(diào)重要的起源、背景、藝術(shù)內(nèi)涵、歷史信息，非大眾消費(fèi)品則可采取藝術(shù)歷史形象，以凸顯差異。

以上例舉品牌logo,不需要貼圖，大部分都用語言描述激發(fā)記憶畫面。達(dá)到這個(gè)效果，logo就形成了烙印，就會(huì)加分。

一、簡(jiǎn)要說明商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前的查詢通常是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)前，為了了解是否存在與其申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)可能構(gòu)成沖突的在先商標(biāo)權(quán)利，而向指定的服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行的有關(guān)商標(biāo)信息的查詢。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前查詢采取查詢?nèi)瞬樵冏栽?、服?wù)機(jī)構(gòu)提供服務(wù)有償、查詢結(jié)果僅供參考的原則。

二、辦理途徑和步驟商標(biāo)查詢有兩條途徑：一是委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)查詢；二是來人直接到商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理商標(biāo)查詢。（一）委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請(qǐng)人可以自愿選擇任何一家國(guó)家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。所有在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)都公布在代理機(jī)構(gòu)一欄中。（二）來人直接到商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理的，申請(qǐng)人可以按照以下步驟辦理：從查詢窗口領(lǐng)取《商標(biāo)查詢單》填寫《商標(biāo)查詢單》在查詢窗口劃價(jià)在收費(fèi)窗口繳納商標(biāo)查詢費(fèi)將《商標(biāo)查詢單》交回查詢窗口在查詢窗口領(lǐng)取查詢結(jié)果第1頁

三、填寫《商標(biāo)查詢單》的具體要求1、填寫《商標(biāo)查詢單》時(shí)，文字須正確、規(guī)范、清晰，字母應(yīng)使用大寫。2、一份《商標(biāo)查詢單》限填寫一個(gè)文字商標(biāo)及一個(gè)類別的10個(gè)以內(nèi)商品或服務(wù)項(xiàng)目。3、商品或服務(wù)項(xiàng)目欄必須嚴(yán)格按照《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中的規(guī)范名稱填寫，并不得填寫商品分類的組名。

四、商標(biāo)查詢收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)中文商標(biāo)注冊(cè)（或數(shù)字）:加急查詢商標(biāo)120元普通查詢商標(biāo)60元英文商標(biāo)（或字頭）。

五、加急查詢商標(biāo)查詢?nèi)藨{發(fā)票在查詢窗口領(lǐng)取商標(biāo)查詢結(jié)果。

六、商標(biāo)查詢時(shí)限加急查詢：四個(gè)工作小時(shí)普通查詢：三個(gè)工作日

七、注意事項(xiàng)

1、《商標(biāo)查詢單》所提供的查詢報(bào)告，不含未錄入數(shù)據(jù)庫(kù)的在先商標(biāo)權(quán)利信息；不含《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第九、十、十一、十二條所規(guī)定的內(nèi)容。

2、《商標(biāo)查詢單》所提供的信息以計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)為依據(jù)。需要進(jìn)一步了解查詢結(jié)果的詳細(xì)資料，請(qǐng)依據(jù)查詢報(bào)告查閱《商標(biāo)公告》。

3、《商標(biāo)查詢單》在規(guī)定期限內(nèi)回復(fù)。如遇節(jié)假日，回復(fù)的期限順延；如遇不可抗拒的突發(fā)客觀事件（如計(jì)算機(jī)備份、計(jì)算機(jī)故障、計(jì)算機(jī)病毒日、停電等），自恢復(fù)正常工作之日起順延期限。

4、哈爾濱商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前查詢具有自愿性，是否申請(qǐng)查詢完全由商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人自行決定；具有有償性，必須按照規(guī)定繳納查詢費(fèi)；具有參考性，查詢結(jié)果僅供參考，不具有法律效力，不能作為商標(biāo)注冊(cè)的法律依據(jù)。