商標申請是創(chuàng)業(yè)過程中不可回避的話題。然而，絕大多數(shù)企業(yè)家對黑龍江商標注冊知之甚少。隨著我國商標注冊量的快速增長，商標注冊的難度與日俱增?？紤]了好幾天的名字可能因為各種原因不能申請注冊！如何解決這個問題？讓我們來看看在申請商標前需要注意的一些問題。

1、使用前注意標識和創(chuàng)意的保密性企業(yè)在申請商標注冊前，必須注意商標標識的保密措施和相關(guān)創(chuàng)意，避免商標被他人注冊。商標一經(jīng)注冊，企業(yè)要想重新獲得商標，就必須面對一場持久的“戰(zhàn)役”，這需要大量的資金和時間投入和消耗。企業(yè)在申請注冊前，應當通過出版物、互聯(lián)網(wǎng)、銷售、商務談判等方式，盡量避免在公眾場合使用商標標識。在委托創(chuàng)作和合作創(chuàng)作過程中，企業(yè)還應當采取保密措施，避免創(chuàng)意泄露。換言之，當與第三方合作導致不可避免的披露相關(guān)的標志和想法時，也應事先作出保密協(xié)議，并保留相關(guān)的證據(jù)。

2、必須先搜索品牌名稱商標注冊申請遵循先申請原則。誰先提出申請誰就帶頭。但是，在提交申請材料之前，最重要的是要對商標名稱進行搜索，以確保沒有相同或相似的商標首先注冊。此外，還需要專業(yè)人員來判斷商標是否相似。名稱檢索是商標申請的前提。通過對檢索結(jié)果的分析，申請人可以對要注冊的商標作出初步判斷，從而更好地了解和避免盲目申請。

3、商標注冊要早申請注冊，一方面由于商標資源有限，提前一天注冊可以增加注冊成功的概率，避免盲目審理的“撞車”現(xiàn)象。另一方面，如果你的商標已經(jīng)在使用但沒有注冊，會有很大的安全風險。事實上，許多經(jīng)營多年的老品牌商標糾紛就是由此產(chǎn)生的。

4、申請核心商品，關(guān)注相關(guān)商品或服務在確保商標使用的商品或服務未經(jīng)他人注冊后，企業(yè)首先應申請這些類別的注冊，以確保商標能夠在核心商品或服務類別中使用。同時，也要注意相關(guān)類別的注冊，即類似或相關(guān)類別的商品或服務的注冊。共有45類商標。根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品的性質(zhì)，很多情況下涉及的類別并不單一。例如，一家餐廳將涉及29類食品、30類調(diào)味品、糕點、35類廣告、40類食品加工、43類餐廳、餐廳等，其優(yōu)勢在于品牌延伸發(fā)展受到保護?！鞍鼛煾怠钡纳虡思m紛是當時沒有43個類別注冊，但存在隱患。一方面，跨類別注冊可以擴大商標所有人的原始專有權(quán)，保護核心商標免受侵權(quán)，避免那些持有善意和混淆市場的潛在動機；另一方面，它可以為企業(yè)在其他相關(guān)領(lǐng)域的未來擴張奠定基礎(chǔ)。

5、合并商標建議單獨注冊根據(jù)《商標法》，任何能夠區(qū)分自然人、法人或者其他組織的商品和其他組織的商品的標志，包括文字、數(shù)字、字母、數(shù)字、立體標志、顏色組合、聲音等，以及上述要素的組合，都可以申請注冊為商標。企業(yè)申請商標注冊時，將合并商標注冊分開，從而有效地消除注冊風險，提高審批率，并獲得的保護范圍。由于在評審過程中，組合商標的任何元素都不符合要求，因此整體商標將被駁回。

6、重視商標標識設(shè)計著作權(quán)的歸屬一般來說，一個原創(chuàng)的、美觀的標志也可以得到版權(quán)保護。在“edusa”案中，法院認為：判斷所引用的商標標識是否具有藝術(shù)作品的性，一方面要考慮標識是否給公眾帶來了與以往作品不同的“視覺”感受，另一方面還要考慮標識的智力創(chuàng)造程度是否符合著作權(quán)法規(guī)定的基本高度。如果這兩點得到了滿足，商標標識也應該像作品一樣受到著作權(quán)法的保護。

很多人往往誤以為企業(yè)內(nèi)部工作人員設(shè)計的商標，或者企業(yè)與設(shè)計師簽訂的合同，那么他們設(shè)計的商標的版權(quán)自然屬于企業(yè)，這是一個很大的錯誤。事實上，商標標識的著作權(quán)歸屬應當在明確有效的合同條款中予以規(guī)定。因此，企業(yè)必須事先與商標設(shè)計者明確標識的著作權(quán)歸屬，否則，商標做大做強后容易產(chǎn)生經(jīng)營隱患。另一方面，要注意保留創(chuàng)作稿件、委托創(chuàng)作合同，通過版權(quán)登記、時間戳、電子郵件、郵局信函等方式確定創(chuàng)作內(nèi)容和創(chuàng)作時間，明確版權(quán)的設(shè)立時間、作者、權(quán)利人和作品內(nèi)容。

7、進行事后監(jiān)控企業(yè)注冊成功并取得商標權(quán)后，仍不能掉以輕心。加強事后監(jiān)督，定期檢查商標公告。一旦發(fā)現(xiàn)其他企業(yè)在同一商品或者類似商品上申請與該企業(yè)注冊商標注冊相同或者近似的商標，必須及時向商標局提出異議，防止該企業(yè)的商標權(quán)受到侵犯。另一方面，通過商標監(jiān)測，可以及時有效地獲取商標續(xù)展情況和權(quán)利狀況，防止因逾期未續(xù)展而撤銷商標，或未經(jīng)商標權(quán)人同意轉(zhuǎn)讓或許可。

8、建立使用證據(jù)檔案商標使用證據(jù)檔案是指商標在經(jīng)營過程中使用所形成的檔案，包括商標宣傳資料、廣告資料和銷售資料。從長遠來看，及時建立商標使用證據(jù)檔案對初創(chuàng)企業(yè)具有重要意義。一方面，無論在商標駁回、異議、無效、撤回三個程序中，都需要提供商標使用的證據(jù)，為侵權(quán)時保護商標權(quán)提供有力的證據(jù)支持，從而有效打擊侵權(quán)行為。

另一方面，商標使用證明文件有助于企業(yè)培育馳名商標。創(chuàng)業(yè)企業(yè)的品牌意識雖然不大，但仍要積極培育品牌意識，保留商標宣傳使用的痕跡和證據(jù)，適時申請馳名商標和馳名商標的認定，使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

注意！非法商標代理機構(gòu)的八大商標注冊騙局！一、虛假宣傳與工商總局、商標局的關(guān)系。代理機構(gòu)宣稱其經(jīng)商標局批準、與商標局長期合作、有內(nèi)部渠道、與工商總局通用律師等。

二、偽造虛假榮譽。代理機構(gòu)宣稱其被商標局授予相關(guān)榮譽稱號，偽造商標局授牌、頒牌等。

三、虛假承諾。代理機構(gòu)承諾申請人通過其代理商標申請通過率百分之百，或提供包過合同等。

四、虛假宣傳注冊程序、周期。代理機構(gòu)宣稱其代理申請商標可以快速受理、審查、取得注冊證等。

五、偽造相關(guān)文件、信息。代理機構(gòu)偽造商標申請審查流程信息，誤導商標申請人。偽造商標局文件、印章等，提供虛假材料申請商標注冊、分割、轉(zhuǎn)讓等。

六、采用其他不正當手段招攬業(yè)務。代理機構(gòu)詆毀其他代理機構(gòu)，夸大其代理商標駁回復審成功率，欺騙申請人變更代理進行復審或訴訟。謊稱申請人的商標在其他類別被搶注，誘騙商標申請人增加其他類別的商標申請。宣稱其可以通過非正常手段處理在先權(quán)利申請障礙。宣稱其能提前獲取尚未公開的商標申請審查結(jié)果。欺騙申請人商標被駁回，被撤銷、被無效宣告。

七、虛構(gòu)收費項目。假借商標局名義，收取商標申請費用之外的“注冊費”“商標申請保險費”“商標預保護費”“領(lǐng)取注冊證費”“商標域名保護費”“商標版權(quán)保護費”“商標網(wǎng)上運營費”“已注冊商標登記費”“已注冊商標管理費”“網(wǎng)上商標展示費”“3﹒15標識費”“商標年度維護費”等，欺騙申請人。

八、團伙詐騙。欺騙申請人受讓有關(guān)商標，另安排他人對上述商標提出撤銷、異議、無效宣告等惡意申請，誘騙申請人支付高額費用后撤回相關(guān)申請。

在商標注冊必需要了解商標與商品廣告和裝潢。從商品營銷的角度看，無淪商標，還是廣告和裝演，都屬于背銷手段，都是以促銷商品為終極目標的。但是商家使用商標的直接目的卻是與廣告和裝演完全不同的。商標的直接功能是為了讓消費者能夠從眾多相同或者類似商品中區(qū)分出自己的商品。而廣告的直接目的則是為了讓消費者從商品的內(nèi)在質(zhì)量和外在形象上接受某種商品，并且在消費者心目中建立起該種商品與特定的商標或者廠商之間的聯(lián)系。

商品裝演的作用可以體現(xiàn)為通過對商品及其包裝的外在形象加工處理，從而渲染、烘托出該商品的內(nèi)在品質(zhì)，以刺激消費者的購買欲。而商標則僅僅具備區(qū)別作用。可見商標與廣告和裝演在商品營銷過程中所起的作用是完全不同的，他們分別從不同的角度為商品的營銷服務。從法律的要求上看，商標與廣告和裝演確有眾多不同之處。依照法律，商標一般不得直接描述商品木身，如商品的質(zhì)量、功能等。即使所描述的均為真實情況，依照商標法也是不允許的。

因為商標的直接功能是區(qū)別，故而要求其圖案必須具備“顯著性”。直接描述商品本身顯然會大大地削弱商標的區(qū)別功能。而廣告或者商品裝淡則往往需要著力渲染商品的質(zhì)量、功能等，甚至于允許在一定程度上采用藝術(shù)夸張的手法.比如，某女性用護膚品的廣告中用“今年二十，明年十八”一語來描述少女在使用該護膚品后的效果，便是一種藝術(shù)夸張的手法。在法律上廣告或裝淡沒有“顯著性”的要求，因此在法律規(guī)定的限制性條件方面較之商標相對寬松。從法律保護的方式和力度看，商標與廣告、裝淡也有著很大的不同。通常，一些具有獨創(chuàng)性的商品廣告或裝演還可以作為作品受到著作權(quán)法的保護的。這種保護的直接效力是針對廣告或者裝淡本身的。這種保護顯然不能延仲到廣告和裝淡所宣傳的商品。而商標權(quán)所保護的是特定標志與相關(guān)商品間的聯(lián)系，任何破壞這種聯(lián)系的行為都屬于侵權(quán)行為。

可見，二者的法律依據(jù)及權(quán)利指向的對象分別具有全然不同的性質(zhì)。當然，現(xiàn)實中一些確有顯著特征的廣告或裝演也是可能轉(zhuǎn)而成為商標的，尤其是那些在使用中產(chǎn)生了“第二含義”的廣告或者裝演。但此時僅僅是權(quán)利指向的對象的競合，其權(quán)利及其內(nèi)容仍然是完全不同的，因為其各自依托的法律關(guān)系是不同的。

商標品牌經(jīng)濟，以其提升實體經(jīng)濟價值的符號生產(chǎn)、符號經(jīng)濟為特征，以其超越資源經(jīng)濟、價格經(jīng)濟的消費者關(guān)系經(jīng)濟、價值經(jīng)濟為實質(zhì)，已成為世界經(jīng)濟發(fā)展中勢不可擋的新經(jīng)濟。在品牌學意義上，當品牌經(jīng)營者通過品牌的符號體系、文化意蘊、與消費者的關(guān)系等各種物質(zhì)的、文化的、實在的、虛擬的因素等構(gòu)成品牌之后，產(chǎn)品便會因為具有品牌的無形資產(chǎn)而產(chǎn)生超額價值。

商標品牌價值的功能和作用商標品牌是企業(yè)商品和服務水平、經(jīng)營能力、聲譽及影響力、社會價值等企業(yè)文化要素交互作用而產(chǎn)生的結(jié)果，通過品質(zhì)生產(chǎn)實現(xiàn)、商標保護識別、市場營銷達到、消費價值實現(xiàn)、企業(yè)利潤回報等一系列管理和運營，影響著市場、商品和服務的價值。商標品牌的價值需要與顧客接觸才能彰顯，核心意義在于創(chuàng)造良好的顧客感受和體驗，追求顧客滿意。離開商標品牌價值談商標品牌，毫無意義。品牌能夠產(chǎn)生的超額收益使品牌具備了競爭優(yōu)勢。

品牌價值是品牌客戶、渠道成員和品牌企業(yè)共同創(chuàng)造的。企業(yè)或產(chǎn)品擁有了商標品牌會比沒有取得該商標品牌時獲得更大的銷量和更多的收益，這種商標品牌為企業(yè)帶來的超額收益就是商標品牌價值，并能在市場競爭中獲得穩(wěn)定優(yōu)勢。企業(yè)對商標品牌的投入與管理是品牌價值增值的必由之路。增強品牌強度，進而提高品牌價值，離不開企業(yè)對品牌建設(shè)的長期投入與為提升品牌價值所進行的有效管理。

顧客忠誠度對商標品牌價值有重要影響，而商標品牌價值又在一定程度上可以反映顧客忠誠度。商標品牌不僅僅是一個名稱，更重要的是需要有品質(zhì)和質(zhì)量支撐，獲得知名度和美譽度。因此，商標品牌價值是消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽的綜合反映。通過揭示企業(yè)商標品牌價值，可以反映和鞏固企業(yè)在行業(yè)的定位，而領(lǐng)導品牌則可以更好地確立其行業(yè)主導地位，引導社會資源向這些優(yōu)秀品牌企業(yè)集聚。

同時，通過揭示企業(yè)商標品牌價值，還可以分類引導企業(yè)正確認識資源優(yōu)勢，及時調(diào)整品牌策略，促進企業(yè)優(yōu)化營銷方案，提升企業(yè)核心競爭力。商標品牌也應該在資本市場和企業(yè)融資活動中發(fā)揮應有的作用。未來要推動商標品牌資本化運作，探索企業(yè)如何運用商標品牌質(zhì)押融資，探索開展商標品牌證券化和信托業(yè)務，積極為企業(yè)拓寬融資渠道。而商標品牌要在投融資、兼并重組中發(fā)揮重要作用，前提就是要準確認識和反映商標品牌價值，這樣才能既合理發(fā)揮商標品牌資本功能，又有效防范資本市場風險。

加強商標品牌價值評估的重要性2015年，《國務院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的若干意見》等重要文件相繼發(fā)布，為我國商標品牌建設(shè)進一步指明了方向，文件明確要求加速我國品牌價值評價國際化進程，支持研究機構(gòu)和社會組織制定品牌評價國際標準，建立商標品牌價值評價體系。

2016年，《國務院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》與《國務院關(guān)于印發(fā)“十三五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃的通知》明確指出，要培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)，研究建立商標價值評估體系，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價值評價結(jié)果，逐步提高公信力，發(fā)揮商標品牌的引領(lǐng)作用。

隨后，國務院知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施工作部際聯(lián)席會議辦公室又相繼發(fā)布了2016年和2017年的《深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略加快建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強國推進計劃》，計劃強調(diào)了要推進知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品價值計量標準和方法研究，完善推廣知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品交易過程中的價值評估標準和評估方法，加大知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域評議服務和信用標準研制工作力度，定期發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)評議報告和知識產(chǎn)權(quán)年度發(fā)展報告。

由此可見，培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)十分必要，切合我國的實際情況，必須從機構(gòu)組織層面保障商標品牌價值評價研究走在世界前沿，才能在國際商標品牌價值排行榜中具有話語權(quán)，切實維護中國自主品牌在國際競爭中的權(quán)益。2017年5月17日，原國家工商行政管理總局發(fā)布《關(guān)于深入實施商標品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設(shè)的意見》（工商標字〔2017〕81號），明確提出以提升中國品牌競爭力為目標，深入實施商標品牌戰(zhàn)略。

在全面構(gòu)建品牌培育服務體系方面，要分類指導企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略，規(guī)范發(fā)展商標品牌價值評價體系。上述意見從理論和實踐兩個方面推動商標品牌建設(shè)，相得益彰。中華商標協(xié)會在深入實施商標品牌戰(zhàn)略方面也開展了卓有成效的工作，多次組織專家研討會、企業(yè)家對話及分行業(yè)調(diào)研活動，加強商標品牌理論研究，并提出了以上市公司和公開客觀數(shù)據(jù)為主要評價對象的商標品牌價值批量評估理念和思路。

中華商標協(xié)會和中國人民大學共同建立的中國商標品牌研究院每年發(fā)布中國企業(yè)商標品牌價值排行榜和中國商標品牌年度發(fā)展報告，已經(jīng)發(fā)布的《2016滬深上市公司商標品牌價值排行榜》和《中國商標品牌年度發(fā)展報告（2016）》，為國內(nèi)商標品牌價值研究提供了先行先試的寶貴經(jīng)驗。實施商標品牌戰(zhàn)略，可以提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。在實施商標品牌戰(zhàn)略中，要堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設(shè)主體的作用。

而企業(yè)怎樣才能成為商標品牌建設(shè)的主體？這就需要企業(yè)充分認識到商標品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一項重要資產(chǎn)，對于商標品牌資產(chǎn)要能夠發(fā)現(xiàn)價值、管理價值、提升價值，即進行商標品牌資產(chǎn)的價值評估、價值管理和價值提升。因此要增強企業(yè)商標品牌意識，促進企業(yè)提高商標品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌，并組織和扶持公益機構(gòu)開展品牌基礎(chǔ)理論、價值評價、發(fā)展指數(shù)等研究。

在發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用方面，建立和完善商標品牌評價體系是基礎(chǔ)，加強自主商標品牌保護是手段，提升商標品牌價值和服務能力離不開商標品牌評價和商標品牌保護。因此，未來在商標品牌建設(shè)方面，要關(guān)注商標品牌評價和商標品牌保護這兩大方面。商標品牌價值評估與評價是當前的一項重要工作。在推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新中，商標品牌評價是一項基礎(chǔ)性的重要活動，商標品牌價值排行榜的發(fā)布具有一定的公益性。